在效果競(jìng)價(jià)廣告中，廣告主普遍希望在符合投放成本預(yù)期的前提下，收割更多的轉(zhuǎn)化量。因此目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放（在百度搜索推廣中，也稱為oCPC投放方式），已成為很多廣告主的首選方式。最基本的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放，是指廣告主指定一個(gè)轉(zhuǎn)化類型為目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，并為之設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本作為出價(jià)。智能模型會(huì)盡量多將廣告投放給有可能發(fā)生該轉(zhuǎn)化行為的用戶，并盡量保證目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為的平均廣告費(fèi)用，不超過您所指定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。

無效線索過濾環(huán)節(jié)：百度反作弊等工具會(huì)先對(duì)線索進(jìn)行識(shí)別，異常的線索不會(huì)計(jì)費(fèi)；同時(shí)，廣告主還可以在營(yíng)銷通/營(yíng)銷通授權(quán)的IM咨詢工具中對(duì)無效線索進(jìn)行標(biāo)記。在此環(huán)節(jié)中過濾出的無效線索，不會(huì)被計(jì)入模型，亦不會(huì)作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到搜索廣告的數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)。

在創(chuàng)建應(yīng)用類的轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，當(dāng)前系統(tǒng)已支持按不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景推薦轉(zhuǎn)化事件。例如，當(dāng)網(wǎng)服行業(yè)的廣告主當(dāng)前階段營(yíng)銷目標(biāo)是“拉新”，希望通過廣告投放快速引入新用戶，提升活躍用戶數(shù)量，那么在選擇「獲取新用戶」場(chǎng)景時(shí)，系統(tǒng)就將為其推薦「激活」、「注冊(cè)」、「次日留存」等在該場(chǎng)景下常用的轉(zhuǎn)化事件，確保廣告主側(cè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在一條轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)流中完整和合理地納入所需要回傳的轉(zhuǎn)化事件類型，讓后續(xù)的廣告競(jìng)價(jià)投放和模型得到充分的數(shù)據(jù)，達(dá)到最佳的廣告投放效果。 然而創(chuàng)建來自網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，目前仍需要廣告主根據(jù)自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景自行判斷和選擇轉(zhuǎn)化事件，并且針對(duì)不同的轉(zhuǎn)化事件需分別創(chuàng)建，操作流程較為繁瑣。

搜索推廣提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同目標(biāo)用戶的需求和特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前搜索推廣廣告投放平臺(tái)已經(jīng)披露了定向人群的廣告展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量。為了進(jìn)一步幫助廣告主與優(yōu)化師精細(xì)化分析人群投放效果，并及時(shí)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化人群投放策略，本次升級(jí)將在「搜索推廣-人群報(bào)告」以及 「搜索推廣-人群管理列表」中，新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)。您可以在人群報(bào)告中，查詢廣告對(duì)所指定的定向人群的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量，以便對(duì)人群投放進(jìn)行精細(xì)優(yōu)化。

「數(shù)據(jù)萬花筒」是一款能夠快速生成個(gè)性化數(shù)據(jù)報(bào)表的實(shí)用分析工具，支持按每小時(shí)發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)告、自由排列組合數(shù)據(jù)報(bào)告的維度和指標(biāo)、定制生成指標(biāo)等各種能力，可幫助廣告主快速制作、發(fā)送自定義報(bào)告，高效分析賬戶的重點(diǎn)數(shù)據(jù)情況。為便于廣告主進(jìn)行跨賬戶的自定義數(shù)據(jù)分析，「數(shù)據(jù)萬花筒」已集成至客戶中心，但因當(dāng)前工具內(nèi)僅支持跨表數(shù)據(jù)查詢，且數(shù)據(jù)查詢時(shí)長(zhǎng)有限：搜索推廣可支持3個(gè)月、信息流推廣可支持6個(gè)月，無法滿足部分客戶對(duì)于非跨表數(shù)據(jù)分析時(shí)查詢更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)的訴求。基于上述背景，本次客戶中心-數(shù)據(jù)萬花筒將進(jìn)行升級(jí)：