在創(chuàng)建應(yīng)用類的轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，廣告主可通過(guò)「應(yīng)用API」方式回傳用戶發(fā)生在應(yīng)用內(nèi)或與應(yīng)用相關(guān)場(chǎng)景內(nèi)的轉(zhuǎn)化行為，讓后續(xù)的廣告競(jìng)價(jià)投放和模型得到充分的數(shù)據(jù)，達(dá)到最佳的廣告投放效果。但因當(dāng)前在搜索推廣與信息流推廣「應(yīng)用API」接入方式下，創(chuàng)編流程與通配符能力等方面存在差異，導(dǎo)致同時(shí)投放搜索與信息流的廣告主，在轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接入中需付出較大的理解成本和開(kāi)發(fā)成本。

收集意向客戶商機(jī)、發(fā)掘潛在客戶是最常見(jiàn)的效果廣告投放目標(biāo)之一。大量客戶在百度投放搜索廣告，都在創(chuàng)意和落地頁(yè)中配置了咨詢按鈕、電話組件、表單等營(yíng)銷組件，在各種渠道和場(chǎng)景下收集意向客戶線索，快速收割廣告投放效果。百度營(yíng)銷基木魚平臺(tái)為百度客戶提供了強(qiáng)大的廣告落地頁(yè)建設(shè)和管理能力，近年來(lái)被越來(lái)越多客戶用于百度搜索廣告投放，提高在百度營(yíng)銷廣告投放的轉(zhuǎn)化效率?；爵~支持客戶在廣告落地頁(yè)中使用多個(gè)類型的轉(zhuǎn)化組件——例如，在同一個(gè)廣告落地頁(yè)中使用合理的布局，將表單、電話、咨詢多種方式配合起來(lái)進(jìn)行線索收集，根據(jù)每個(gè)用戶的個(gè)性化需求、更充分和靈活地全面收集商機(jī)，提升營(yíng)銷獲客效果。然而，過(guò)去在傳統(tǒng)廣告投放方式中，每當(dāng)廣告落地頁(yè)添加了新的營(yíng)銷組件時(shí)，就需要優(yōu)化師同步修改廣告推廣設(shè)置中的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型與數(shù)據(jù)來(lái)源，操作配置較為繁瑣，也非常依賴優(yōu)化師的自覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。但如果優(yōu)化師沒(méi)有及時(shí)將廣告落地頁(yè)中的等價(jià)線索轉(zhuǎn)化事件都納入目標(biāo)轉(zhuǎn)化時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致自動(dòng)競(jìng)價(jià)模型可以感知到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)比用戶在落地頁(yè)中實(shí)際發(fā)生的線索轉(zhuǎn)化要稀少，由于模型無(wú)法完整識(shí)別到用戶在落地頁(yè)的完整轉(zhuǎn)化特征，有可能影響模型積極探索后續(xù)的潛在目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群、從而限制了轉(zhuǎn)化獲客的規(guī)模和穩(wěn)定性。

否定關(guān)鍵詞是搜索推廣中的經(jīng)典功能，否定關(guān)鍵詞（通常簡(jiǎn)稱為“否詞”），可以幫助客戶精細(xì)地阻止廣告在某些指定的搜索詞下展現(xiàn)，否定關(guān)鍵詞通常用來(lái)阻止廣告針對(duì)不適用或者轉(zhuǎn)化概率極低的搜索查詢進(jìn)行展示。例如，某醫(yī)美客戶的推廣計(jì)劃的業(yè)務(wù)僅限定于雙眼皮醫(yī)美項(xiàng)目，將轉(zhuǎn)化概率極低的“眼皮腫脹”添加為否定關(guān)鍵詞，意味著廣告不會(huì)對(duì)“眼皮腫脹”的相關(guān)搜索展現(xiàn)，從而將廣告限定在需求更相關(guān)、轉(zhuǎn)化概率更高的搜索范圍內(nèi)，有助于控制成本，提升廣告投放ROI。在搜索推廣SEM投放實(shí)踐中，優(yōu)化師通常會(huì)查閱搜索詞報(bào)告、將業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)、轉(zhuǎn)化預(yù)期極低的搜索詞添加為否定關(guān)鍵詞。當(dāng)然，由于搜索推廣天然對(duì)相關(guān)性有較高要求，對(duì)于推廣計(jì)劃實(shí)際無(wú)法觸達(dá)到的搜索詞，也不必盲目添加否定關(guān)鍵詞進(jìn)行阻止。

在效果競(jìng)價(jià)廣告中，廣告主普遍希望在符合投放成本預(yù)期的前提下，收割更多的轉(zhuǎn)化量。因此目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放（在百度搜索推廣中，也稱為oCPC投放方式），已成為很多廣告主的首選方式。最基本的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放，是指廣告主指定一個(gè)轉(zhuǎn)化類型為目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，并為之設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本作為出價(jià)。智能模型會(huì)盡量多將廣告投放給有可能發(fā)生該轉(zhuǎn)化行為的用戶，并盡量保證目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為的平均廣告費(fèi)用，不超過(guò)您所指定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。除了這個(gè)基本場(chǎng)景以外，百度搜索推廣平臺(tái)為根據(jù)不同的營(yíng)銷獲客需求，在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式下還提供了如下兩種方式

為了保障咨詢頁(yè)用戶體驗(yàn)，提升落地頁(yè)內(nèi)容與網(wǎng)民搜索意圖相關(guān)性，提升客戶廣告競(jìng)爭(zhēng)力。近期咨詢頁(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容卡-疾病升級(jí)上線。