本地生活覆蓋了教育、醫(yī)美、家裝等多樣化的行業(yè)，各個(gè)行業(yè)的目標(biāo)網(wǎng)民在尋找服務(wù)時(shí)的關(guān)注點(diǎn)存在差異，例如家裝行業(yè)網(wǎng)民關(guān)心施工資質(zhì)和裝修報(bào)價(jià)、教育行業(yè)網(wǎng)民關(guān)心師資力量和課程內(nèi)容、醫(yī)美行業(yè)網(wǎng)民關(guān)注機(jī)構(gòu)品牌和醫(yī)生實(shí)力等。

百度信息流廣告投放過(guò)程中，經(jīng)常遇到冷啟動(dòng)困難的問(wèn)題。因新單元初期數(shù)據(jù)量較少，模型難以準(zhǔn)確預(yù)估，影響了單元的跑量能力。為加速新單元的冷啟，本次信息流推廣上線(xiàn)了繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃工具，可繼承同賬戶(hù)/同主體下優(yōu)質(zhì)相似單元的投放特征，幫助廣告主降低繼承計(jì)劃下新單元的學(xué)習(xí)成本，加速新單元的起量速度。

設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置，是早年搜索推廣在人工出價(jià)CPC投放方式為主時(shí)，為客戶(hù)提供的歷史功能。此歷史功能支持客戶(hù)在搭建計(jì)劃和單元時(shí)，指定設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)?？蛻?hù)通過(guò)兩種設(shè)置相結(jié)合的方式，調(diào)整和表達(dá)流量投放傾向。但相比其他出價(jià)系數(shù)，設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)的設(shè)置，理解和分析難度較高。

到家類(lèi)行業(yè)的客戶(hù)（指商家需要上門(mén)提供服務(wù)的場(chǎng)景，如搬家、維修、開(kāi)鎖），營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為網(wǎng)鏈計(jì)劃的使用了店鋪?lái)?yè)作為落地頁(yè)投放搜索推廣，就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)本地創(chuàng)意

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。在搜索廣告場(chǎng)景下，精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化搜索需求的廣告創(chuàng)意更容易獲得用戶(hù)的青睞、點(diǎn)擊廣告前往落地頁(yè)完成廣告轉(zhuǎn)化。百度搜索推廣提供的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是一項(xiàng)提高廣告投放效果的特色優(yōu)勢(shì)功能，依托于百度營(yíng)銷(xiāo)智能引擎對(duì)用戶(hù)當(dāng)前搜索意圖的深入理解，以及對(duì)廣告主營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)特色的精細(xì)化洞察，將廣告主所提交的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)AI能力進(jìn)行完美配合，并根據(jù)搜索用戶(hù)的實(shí)時(shí)個(gè)性化需求，對(duì)廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有效地幫助廣告主提高搜索廣告獲客效果，使用便捷，自上線(xiàn)以來(lái)，深受廣告主和優(yōu)化師歡迎。