百度信息流廣告投放過程中，經(jīng)常遇到冷啟動(dòng)困難的問題。因新單元初期數(shù)據(jù)量較少，模型難以準(zhǔn)確預(yù)估，影響了單元的跑量能力。為加速新單元的冷啟，本次信息流推廣上線了繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃工具，可繼承同賬戶/同主體下優(yōu)質(zhì)相似單元的投放特征，幫助廣告主降低繼承計(jì)劃下新單元的學(xué)習(xí)成本，加速新單元的起量速度。

設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置，是早年搜索推廣在人工出價(jià)CPC投放方式為主時(shí)，為客戶提供的歷史功能。此歷史功能支持客戶在搭建計(jì)劃和單元時(shí)，指定設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)?？蛻敉ㄟ^兩種設(shè)置相結(jié)合的方式，調(diào)整和表達(dá)流量投放傾向。但相比其他出價(jià)系數(shù)，設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)的設(shè)置，理解和分析難度較高。

到家類行業(yè)的客戶（指商家需要上門提供服務(wù)的場景，如搬家、維修、開鎖），營銷目標(biāo)為網(wǎng)鏈計(jì)劃的使用了店鋪頁作為落地頁投放搜索推廣，就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)本地創(chuàng)意

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)的要求越來越高。在搜索廣告場景下，精準(zhǔn)滿足用戶個(gè)性化搜索需求的廣告創(chuàng)意更容易獲得用戶的青睞、點(diǎn)擊廣告前往落地頁完成廣告轉(zhuǎn)化。百度搜索推廣提供的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是一項(xiàng)提高廣告投放效果的特色優(yōu)勢(shì)功能，依托于百度營銷智能引擎對(duì)用戶當(dāng)前搜索意圖的深入理解，以及對(duì)廣告主營銷內(nèi)容和營銷特色的精細(xì)化洞察，將廣告主所提交的營銷內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)AI能力進(jìn)行完美配合，并根據(jù)搜索用戶的實(shí)時(shí)個(gè)性化需求，對(duì)廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有效地幫助廣告主提高搜索廣告獲客效果，使用便捷，自上線以來，深受廣告主和優(yōu)化師歡迎。

知識(shí)營銷是一款客戶通過正面回答用戶問題或者提供權(quán)威品牌知識(shí)的方式進(jìn)行知識(shí)類內(nèi)容營銷的產(chǎn)品，在以搜索、知道等核心媒體上將商業(yè)推廣效果與用戶獲取知識(shí)的瀏覽體驗(yàn)結(jié)合，同時(shí)幫助品牌傳遞知識(shí)內(nèi)容樹立官方權(quán)威形象。