百度的海量用戶搜索場景中，蘊含了各行各行的精細化需求，搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準的需求，減少預算的浪費。因此百度搜索推廣是B2B行業(yè)重要的獲客渠道之一。目前，在百度投放的B2B行業(yè)客戶以中小客戶為主，覆蓋了機械設備、電子電工、農(nóng)林牧漁和化工原材料等多個細分行業(yè)。但另一方面， 由于B2B行業(yè)的客戶業(yè)務分散，通常一個優(yōu)化師需要同時管理多個客戶的賬戶投放。因此存在較大的優(yōu)化人力瓶頸，目前百度搜索推廣通用的營銷目標（如“網(wǎng)站鏈接”），為照顧到各行各業(yè)客戶的需求，導致創(chuàng)編流程比較繁瑣，對于客戶數(shù)量多、業(yè)務差異大的B2B行業(yè)而言，優(yōu)化師使用普適的營銷目標創(chuàng)編和管理廣告，需要完成大量不必復雜的要素設置，導致了沉重的工作負荷，也增加了B2B行業(yè)客戶進入百度搜索廣告的入局門檻，限制了客戶的營銷發(fā)展。

圖片是互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告中最常用的素材類型之一，長期以來圖片也廣泛運用于搜索推廣中。在百度搜索廣告投放平臺提供了 “高級樣式”工具，或者 “圖片類創(chuàng)意組件”（包含圖集，圖文兩種類型）兩種方式, 支持廣告主和優(yōu)化師設置較為豐富的圖片和文字組合形態(tài)。這兩種方式均可以達到多樣化的圖片和文案布局效果。然而“高級樣式”與“圖片類創(chuàng)意組件”所形成的創(chuàng)意結(jié)果也比較相似。因此兩種方式和管理入口長期同時存在，反而增加了優(yōu)化師對圖片創(chuàng)意搭建方案的學習和理解難度，給搜索創(chuàng)意的制作、管理和分析帶來不必要的復雜性。為提高搜索廣告創(chuàng)意設置和管理的效率，本次搜索推廣創(chuàng)意搭建及管理能力升級如下：

在信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 之前在百度信息流推廣計劃創(chuàng)編中，客戶必須為每個單元設置目標轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化出價，即使計劃中轉(zhuǎn)化目標和成本相同，也要重復對每個單元設置。一方面帶來操作上的繁瑣，另一方面也會影響推廣計劃獲量。這是由于不同單元獨立設置轉(zhuǎn)化目標和出價，單元之間轉(zhuǎn)化信息不能充分共享，而絕大多數(shù)推廣單元的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)又比較稀疏，所以在投放初期，經(jīng)常會遭遇冷啟困難（智能出價模型無法學習成功）、或者模型學習成功后投放流量和成本經(jīng)常波動等問題。尤其是對于使用“放量模式”的推廣計劃，由于放量模式的工作原理就是智能系統(tǒng)根據(jù)計劃的預算來自動探索盡可能多的目標轉(zhuǎn)化量，如果當放量模式計劃內(nèi)的不同單元分別設置了目標轉(zhuǎn)化，更容易影響智能模型的充分探索，限制了轉(zhuǎn)化獲量能力。

為進一步滿足廣告主精細化人群定向需求，觀星盤接入車主屬性數(shù)據(jù)，支持按車輛類別或車輛型號進行車主人群圈選，滿足廣告主基于真實車主進行廣告精準投放、人群排除及畫像洞察訴求，除此之外，也適用于基于車主信息圈選高凈值人群等場景，對該類人群有需求行業(yè)均適用。

目前，信息流廣告投放平臺，營銷目標為“電商店鋪”計劃下的單元需要設置推廣業(yè)務。該字段為非必填字段，為客戶更好的做單元間的分類而設置，并不影響客戶的正常投放和效果評估。“電商店鋪”客戶的廣告以商品為主，不依賴業(yè)務作為區(qū)分粒度，因此為進一步簡化客戶廣告創(chuàng)編流程，下線信息流電商店鋪單元的推廣業(yè)務設置。