一、背景

百度的海量用戶搜索場景中，蘊(yùn)含了各行各行的精細(xì)化需求，搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準(zhǔn)的需求，減少預(yù)算的浪費(fèi)。因此百度搜索推廣是B2B行業(yè)重要的獲客渠道之一。目前，在百度投放的B2B行業(yè)客戶以中小客戶為主，覆蓋了機(jī)械設(shè)備、電子電工、農(nóng)林牧漁和化工原材料等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。但另一方面， 由于B2B行業(yè)的客戶業(yè)務(wù)分散，通常一個(gè)優(yōu)化師需要同時(shí)管理多個(gè)客戶的賬戶投放。因此存在較大的優(yōu)化人力瓶頸，目前百度搜索推廣通用的營銷目標(biāo)（如“網(wǎng)站鏈接”），為照顧到各行各業(yè)客戶的需求，導(dǎo)致創(chuàng)編流程比較繁瑣，對于客戶數(shù)量多、業(yè)務(wù)差異大的B2B行業(yè)而言，優(yōu)化師使用普適的營銷目標(biāo)創(chuàng)編和管理廣告，需要完成大量不必復(fù)雜的要素設(shè)置，導(dǎo)致了沉重的工作負(fù)荷，也增加了B2B行業(yè)客戶進(jìn)入百度搜索廣告的入局門檻，限制了客戶的營銷發(fā)展。

而隨著百度愛采購平臺的發(fā)展，越來越的B2B客戶已經(jīng)入駐了愛采購平臺，在愛采購中沉淀了豐富的商品和服務(wù)信息、可以幫助廣告創(chuàng)編極大提效，另一方面，百度搜索和愛采購所積累的B2B行業(yè)領(lǐng)域知識、用戶行為模型，也能夠直接運(yùn)用于廣告投放為B2B客戶提供更好的智能化廣告投放能力。

因此，本次搜索推廣新增“愛采購?fù)茝V”營銷目標(biāo)，打通愛采購與搜索推廣投放平臺，旨在降低B2B行業(yè)客戶的投放門檻，讓廣告營銷與愛采購店鋪中豐富真實(shí)的商品信息無縫對接，營銷和經(jīng)營一體化協(xié)同，幫助B2B商家快速在百度商業(yè)流量中高效營銷，獲得更多的商機(jī)和訂單。

新增的”愛采購?fù)茝V”具備如下優(yōu)勢：

• 深入生意場景：在“愛采購?fù)茝V”推廣計(jì)劃創(chuàng)編中，提供 “推店鋪｜推商品”場景，進(jìn)一步拉近廣告投放與B2B商業(yè)目標(biāo)的距離， 
• 簡化創(chuàng)編鏈路：基于客戶的愛采購店鋪內(nèi)容，簡化廣告創(chuàng)編流程，在定向、創(chuàng)意、落地頁設(shè)置各環(huán)節(jié)充分利用愛采購店鋪中的豐富內(nèi)容快速填寫，折疊對B2B行業(yè)適配性不強(qiáng)的選項(xiàng)和屬性、投放流程更為流暢。 
• AIGC創(chuàng)意靈感：對搜索推廣的創(chuàng)意推薦能力進(jìn)行適配B2B行業(yè)的專屬升級，充分利用愛采購數(shù)據(jù)，智能生成廣告標(biāo)題和文案推薦，供客戶快速采納，提高創(chuàng)編效率和投放效果

 后續(xù)將在“愛采購?fù)茝V”營銷鏈路中，逐漸推出更多契合B2B行業(yè)場景的智能化投放和行業(yè)生意場景優(yōu)勢能力，敬請關(guān)注后續(xù)升級通知。

二、主要升級點(diǎn)

1、新增“愛采購?fù)茝V”的營銷目標(biāo)，為B2B業(yè)務(wù)的客戶提供投放場景；

2、以“店鋪為核心”打通投放投放平臺與愛采購，與客戶在愛采購平臺配置的物料深度打通，支持拉取客戶在愛采購配置的落地頁，并且客戶可看圖選擇落地頁，更加簡潔和清晰；

3、針對于B2B行業(yè)的客戶投放習(xí)慣和特點(diǎn)簡化投放流程：相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)鏈接投放鏈路，削減了對行業(yè)來說多余的步驟，貼合B2B行業(yè)客戶使用習(xí)慣優(yōu)化轉(zhuǎn)化、出價(jià)等功能模塊的展示和交互，使平臺功能展示更簡潔，投放流程更順暢。