一、背景

「品牌信息」作為搜索廣告中必須展現(xiàn)的重要信息內(nèi)容，和搜索用戶(hù)體驗(yàn)密切相關(guān)?！钙放菩畔ⅰ挂彩菑V告相關(guān)性的評(píng)估因素之一，在一定程度上影響搜索廣告的投放效果，例如當(dāng) “廣告呈現(xiàn)品牌名直觀(guān)所體現(xiàn)的內(nèi)容與用戶(hù)需求不匹配”時(shí)，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的意愿會(huì)降低，或“廣告所呈現(xiàn)的品牌名注冊(cè)地域，與實(shí)際推廣地區(qū)不一致”時(shí)，用戶(hù)會(huì)認(rèn)為該條廣告所推廣的服務(wù)與自身不相關(guān)，而沒(méi)有點(diǎn)擊興趣等等。

為了更好地幫助客戶(hù)提升廣告與用戶(hù)需求的相關(guān)性，提升點(diǎn)擊率，搜索推廣 (含傳統(tǒng)搜索推廣平臺(tái)和輕舸平臺(tái)所提供的搜索推廣)對(duì)品牌信息管理和使用規(guī)則進(jìn)行升級(jí)，品牌信息收斂在賬戶(hù)層級(jí)統(tǒng)一管理，您在單元/方案層級(jí)不再需要單獨(dú)設(shè)置品牌信息，從而提升搜索廣告相關(guān)性，優(yōu)化投放效果。

本次升級(jí)，重要信息如下：

1、品牌信息收斂到賬戶(hù)層級(jí)管理，更高展現(xiàn)概率：

2024年12月5日后，新建品牌信息名稱(chēng)時(shí)，設(shè)置“默認(rèn)”品牌信息時(shí)會(huì)在賬戶(hù)層級(jí)生效。您此前在單元和方案層級(jí)指定的品牌信息，仍會(huì)生效，直至您更新了賬戶(hù)默認(rèn)品牌信息，自此賬戶(hù)的默認(rèn)品牌信息將展現(xiàn)在該賬戶(hù)所投放的所有廣告中，從而確保搜索廣告所展示的“品牌信息”呈現(xiàn)，更接近廣告主在賬戶(hù)所設(shè)置、最有代表性的官方品牌信息。

12月5日之前創(chuàng)建的存量品牌信息將很快逐漸完成全流量切換，即單元/方案上設(shè)置的品牌信息將不起作用，統(tǒng)一展現(xiàn)為賬戶(hù)層級(jí)的默認(rèn)品牌信息。在此過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)保障投放效果和用戶(hù)體驗(yàn)平穩(wěn)。如果廣告主有多個(gè)權(quán)威品牌信息希望設(shè)置為“默認(rèn)”品牌信息，可區(qū)分不同賬戶(hù)來(lái)進(jìn)行投放管理。

2、搜索新老平臺(tái)品牌信息內(nèi)容互通：

輕舸是下一代營(yíng)銷(xiāo)投放平臺(tái)，同一推廣賬戶(hù)可以使用輕舸管理也可以使用傳統(tǒng)搜索推廣平臺(tái)管理，因此本次升級(jí)后，輕舸平臺(tái)和傳統(tǒng)搜索廣告投放平臺(tái)的品牌信息內(nèi)容互通并可統(tǒng)一管理，一方設(shè)置兩方生效。