隨著百度信息流媒體資源的日益豐富，自2020年初以來，越來越多的廣告主在百度信息流推廣投放時采用了自動定向方式，在獲取成本穩(wěn)定的充裕流量同時，提高投放優(yōu)化效率、降低優(yōu)化操作的人力成本，實(shí)現(xiàn)了投放效果的全面提升，尤其在形式多樣的百青藤流量投放上自動定向已經(jīng)成為最常用的定向方式。為了便于優(yōu)化師和廣告主更好的理解和高效使用自動定向、興趣和意圖詞定向、人群包定向、商圈和場所定向等各項(xiàng)定向設(shè)置，從而享受在百度信息流的豐富流量上進(jìn)行智能定向投放的紅利，本次百度信息流推廣投放平臺對推廣單元中的定向設(shè)置進(jìn)行整合優(yōu)化升級，提供更簡明的操作方式，從而有效降低操作門檻并提升投放效率。

為幫助廣告主提升oCPC投放效果，搜索推廣“優(yōu)化中心”已于2021年10月19日，全流量上線“轉(zhuǎn)化類”【 添加深度轉(zhuǎn)化回傳提升效果】、【為oCPC出價策略添加深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)】建議，“修復(fù)類”【設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤】建議。屆時，可通過以上相關(guān)建議指導(dǎo)回傳更全面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以便轉(zhuǎn)化模型更精準(zhǔn)地優(yōu)化廣告的投放效果。同時，使用“oCPC自動優(yōu)化投放”可進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果。

eCPC支持客戶設(shè)置【關(guān)鍵詞出價+出價系數(shù)范圍】，系統(tǒng)會根據(jù)客戶設(shè)置動態(tài)調(diào)整出價，對高概率轉(zhuǎn)化的搜索需求提升出價來提升展現(xiàn)概率，對低轉(zhuǎn)化概率的搜索需求降低出價來降低展現(xiàn)概率，以幫助客戶提升轉(zhuǎn)化效果。

為進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化目標(biāo)是表單類客戶在好看視頻中的轉(zhuǎn)化效率，基于好看視頻表單前置功能的上線，本次針對橫版（大圖）視頻樣式表單前置功能進(jìn)行優(yōu)化升級，充分利用廣告創(chuàng)意下方的空白區(qū)域，提供表單前置填寫入口，開拓廣告轉(zhuǎn)化的“第二場景”，廣告視頻播放時下方將展示靈動表單浮層，用戶點(diǎn)擊靈動浮層即可調(diào)起表單組件完成姓名、電話的填寫，幫助客戶收集有效線索。

本地推廣是面向具有本地屬性的客戶，提供從"入駐-營銷"到經(jīng)營的全域營銷解決方案。為滿足當(dāng)前商家在店慶、雙十一等營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行活動宣傳的需求，店鋪頁新增「活動banner」模塊，通過「店鋪首頁宣傳圖」搭配「營銷單頁介紹詳細(xì)信息」，更好的引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。 此外，「門店標(biāo)簽」自上線后已驗(yàn)證其對用戶轉(zhuǎn)化有正向作用，本次升級后門店標(biāo)簽將從「系統(tǒng)自動配置」升級為「商家自行配置」的模式，商家可選擇符合其門店特色的標(biāo)簽，從而讓用戶更全面的了解門店信息，提升轉(zhuǎn)化。