一、背景

       信息流推廣管理tab下的物料列表區(qū)域，作為客戶進入信息流推廣管理頁面后最常訪問的區(qū)域，既承載了需要簡明扼要的呈現當前計劃/單元/創(chuàng)意層級物料信息的任務，也需要承接快速響應客戶物料管理和診斷優(yōu)化的需求。

       在上述背景下，信息流推廣-診斷優(yōu)化項目一期完成了在計劃&單元層級上線【詳情】功能，協助客戶快速查看計劃/單元重點指標配置和相應數據。

       但在此基礎上，客戶的操作流程往往也涉及到：需要在了解基礎配置信息后，繼續(xù)查看當前層級廣告的診斷結果，并且快速查閱過往操作記錄，以此來綜合判斷是否需要進行相應的配置調整。

       為了支持客戶上述訴求，本次信息流診斷優(yōu)化項目二期，將上線單元層級的【診斷】&【日志】查看的功能，主要針對如下場景：

       1、客戶對于賬戶內的單元需要進行快速診斷歸因；

       2、客戶需要直接在物料列表內查看歷史操作日志，快速判斷哪些歷史操作是符合/不符合當前需求。

       有關信息流診斷優(yōu)化項目二期具體升級點和操作指引，請查閱下方【各模塊功能介紹】——

       二、各模塊功能介紹

       1.產品入口：

       入口1：推廣單元列表-操作列-點擊“：“后調取下拉菜單-點擊“診斷”后調起診斷面板； 

       入口2：推廣單元列表-自定義列-添加 “單元診斷”指標 ，客戶可直接在推廣單元列表內，查看單元診斷狀態(tài)，點擊“診斷詳情”可調起診斷面版。

       2.診斷功能說明：

       2.1診斷面板分區(qū)說明：診斷面板分為上下兩部分。上部展現當前單元整體診斷結果，快速呈現單元概要診斷信息；下部展現當前單元的關鍵因素分析，常駐4類診斷摘要卡片，分別是定向、出價、創(chuàng)意、落地頁，披露該物料層級的數據變化趨勢：

       2.2 診斷指標說明：

       結果指標：包含表現良好、建議優(yōu)化、數據積累中、建議觀察、建議暫停5種狀態(tài)。各個狀態(tài)的判定依據為系統結合單元出價、轉化、成本來給出的狀態(tài)結果。         

       上述結果指標可在物料列表-推廣單元-【單元診斷】指標中查看（如下圖，點擊【診斷詳情】可喚起診斷面板），也可以在診斷面板的上部結果區(qū)查看。

       單元關鍵因素分析指標：包含定向，出價，創(chuàng)意，落地頁四大指標

       定向：提供單元定向效果的分析與結論，披露定向寬窄度，支持查看當前單元的定向在同行業(yè)的排名。

       定向寬窄度反映本單元所選定向，相對其他同行業(yè)用戶投放的單元所選定向指標的對比情況。它是單元定向選擇的人群寬窄情況相關指標，定向寬窄度越高，排名越靠前，越容易參與競爭。

       出價：提供出價分析與結論，披露出價競爭力，支持同行標桿、同行均值對比趨勢圖

       出價競爭力反映在診斷時間區(qū)間內的出價水平，出價競爭力排名越靠前，評級越好，越容易勝出

       創(chuàng)意：提供創(chuàng)意分析與結論，披露創(chuàng)意獲取點擊的能力。支持同行標桿、同行均值對比趨勢圖

       創(chuàng)意獲取點擊能力是單元點擊效果指標，通過絕對值及同行業(yè)排名，定位單元點擊率表現情況；創(chuàng)意質量是對當前單元所投放的創(chuàng)意素材質量、用戶體驗進行綜合分析評估的指標，分析結論反映最近該單元的創(chuàng)意質量在百度系媒體投放時的綜合表現）

       落地頁：落地頁分析與結論，披露落地頁轉化獲取能力，支持同行標桿、同行均值對比趨勢圖（落地頁獲取轉化能力是該單元落地頁轉化效果指標，通過絕對值及同行業(yè)排名，定位轉化率表現情況；落地頁質量是對當前單元所投放的落地頁素材質量、用戶體驗進行綜合分析評估的指標，分析結論反映最近該單元的落地頁質量在百度系媒體投放時的綜合表現）

      （二） 日志功能：客戶可直接在列表內查看所選物料的歷史操作記錄，無需再跳轉進入工具中心的歷史操作記錄查詢。

       1.產品入口：推廣計劃/推廣單元層級-操作列-詳情-日志

       2.支持功能：支持針對操作時間，操作動作進行篩選，也可針對查詢結果進行下載

      （三）其他優(yōu)化體驗更新：隨著本次單元診斷&日志功能的上線，針對一期上線的詳情和數據功能也進行了體驗的優(yōu)化，主要包括：

       1.計劃/單元層級-詳情優(yōu)化點：

       直接呈現當前選中的計劃/單元/創(chuàng)意配置，并可直接在面板進行快捷編輯： 

       單元指標中直接披露落地頁鏈接，客戶可點擊跳轉查看：

       2.計劃/單元層級-數據優(yōu)化點：

       直接呈現當前選中的計劃/單元對應的數據報告

       三、常見問題

       1、查看詳情支持哪些數據指標的查看？

       計劃層級支持展現、點擊、消費、點擊率、平均點擊價格、千次展現消費；單元層級支持展現、點擊、消費、點擊率、平均點擊價格、千次展現消費、目標轉化量、目標轉化成本、目標轉化率，客戶可定制化篩選 

       2、關注指標環(huán)比計算邏輯？

       環(huán)比=（本期時間-上個周期時間）/上個周期時間*100%。如本期選一天，上個周期為前一天；本期選7天，上個周期為前7天，以此類推（最長不可超過1年）

       3、計劃/單元設置內修改基礎設置是否同步生效？

       查看詳情內設置的計劃/單元基礎信息，與推廣管理物料列表、主流程內進行的操作一致

       4、單元設置內定向信息為什么不全？

       單元設置內設置為“不限”的定向均不會披露，只披露進行了具體定向設置的信息。（如地域選擇“不限”，則默認不展示）

       5、診斷分析的適用范圍？為什么有的單元無診斷數據？

       診斷分析目前適用于單元層級，適用營銷目標包括網站鏈接、應用推廣；流量覆蓋除百青藤外其余流量；出價方式僅支持ocpx。