新增百家號(hào)付費(fèi)觀劇場(chǎng)景投放

發(fā)表時(shí)間：2024年09月20日 09:22:18 來(lái)源：

一、背景

在信息流廣告投放中，越來(lái)越多廣告主希望通過(guò)明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)投放鏈路，更為精準(zhǔn)的找到目標(biāo)人群，優(yōu)化投放效果。同時(shí)隨著文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成熟，用戶(hù)需求熱度趨高，文娛廣告主的短劇投放也日漸形成了行業(yè)特色場(chǎng)景。百度推廣平臺(tái)為了更有效地提高短劇行業(yè)的轉(zhuǎn)化率，并與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)同步，百度推廣平臺(tái)與百家號(hào)聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建一個(gè)短劇業(yè)務(wù)的自閉環(huán)系統(tǒng)。一方面鼓勵(lì)廣告主在百家號(hào)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬戶(hù)，精心運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，完成內(nèi)容和用戶(hù)的沉淀。另一方面，我們還將引導(dǎo)用戶(hù)前往百家號(hào)進(jìn)行充值消費(fèi)，以此完成商業(yè)化的自閉環(huán)流程。本次信息流推廣平臺(tái)升級(jí)，支持百家號(hào)付費(fèi)短劇的投放功能，從而精準(zhǔn)觸達(dá)百家號(hào)受眾，營(yíng)銷(xiāo)效率全面升級(jí)：

1、精準(zhǔn)觸達(dá)，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)效果：在項(xiàng)目層級(jí)和計(jì)劃層級(jí)增設(shè)【百家號(hào)推廣】作為獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。客戶(hù)能夠便捷地在項(xiàng)目和計(jì)劃層面規(guī)劃并執(zhí)行針對(duì)百家號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的針對(duì)性和效果。

2、省時(shí)省力，提升用戶(hù)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化率：本次新增支持自動(dòng)拉取百家號(hào)短劇結(jié)構(gòu)化信息，并將其渲染為落地頁(yè)。這一功能極大地簡(jiǎn)化了落地頁(yè)的制作流程&結(jié)構(gòu)化信息的輸入操作，不僅節(jié)省了時(shí)間和人力成本，還通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)化的方式確保了落地頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和一致性，進(jìn)而提升了用戶(hù)體驗(yàn)和最終的轉(zhuǎn)化率。

二、內(nèi)容詳述

1、升級(jí)概覽：

① 轉(zhuǎn)化設(shè)置：新增【百家號(hào)】轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，支持系統(tǒng)自動(dòng)采集百家號(hào)短劇落地頁(yè)上發(fā)生的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，不需要客戶(hù)回傳

② 項(xiàng)目層級(jí)新增【百家號(hào)推廣】營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，支持掛接百家號(hào)推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的計(jì)劃

③ 計(jì)劃層級(jí)新增【百家號(hào)推廣】營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，將百家號(hào)短劇投放鏈路收斂其下

④ 單元層級(jí)支持從百家號(hào)拉取短劇結(jié)構(gòu)化信息，自動(dòng)生成落地頁(yè)

2、操作指南：

本次升級(jí)主要在推廣平臺(tái)上進(jìn)行升級(jí)，如下是推廣平臺(tái)上信息流廣告創(chuàng)編流程。有關(guān)百家號(hào)上傳付費(fèi)短劇流程可在附件PDF文檔中查看。

Step1：新建百家號(hào)轉(zhuǎn)化資產(chǎn)及轉(zhuǎn)化事件

① 新建資產(chǎn)：信息流推廣平臺(tái)→資產(chǎn)中心→事件管理→新建資產(chǎn)→選擇百家號(hào)→設(shè)置資產(chǎn)屬性

② 新建事件：

添加轉(zhuǎn)化事件，并設(shè)置事件屬性。投放百家號(hào)短劇時(shí)，由百度完成轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的采集，接入方式為自動(dòng)對(duì)接；
設(shè)置事件屬性：統(tǒng)一配置-自動(dòng)對(duì)接；

Step2：賬戶(hù)投放

計(jì)劃層級(jí)常規(guī)投放和智投項(xiàng)目均支持【百家號(hào)推廣】營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

① 計(jì)劃層級(jí)投放（常規(guī)投放）

選擇計(jì)劃→信息流廣告→新建計(jì)劃→選擇百家號(hào)推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；

注意：投放范圍支持選擇默認(rèn)或自定義，百青藤流量暫不支持。

選擇在事件管理中心創(chuàng)建的百家號(hào)類(lèi)型轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，并選擇付費(fèi)觀劇目標(biāo)轉(zhuǎn)化；

② 項(xiàng)目層級(jí)（智投項(xiàng)目投放）

選擇項(xiàng)目→新建智投項(xiàng)目→選擇百家號(hào)推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；
優(yōu)化目標(biāo)選擇付費(fèi)觀劇，并選擇在事件管理中心創(chuàng)建的百家號(hào)類(lèi)型轉(zhuǎn)化資產(chǎn)；

將百家號(hào)推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)計(jì)劃添加至項(xiàng)目中；

注意：加入智投項(xiàng)目后，計(jì)劃及單元上的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、出價(jià)、優(yōu)化目標(biāo)、深度優(yōu)化目標(biāo)等設(shè)置將遵循項(xiàng)目上的設(shè)置。退出項(xiàng)目或?qū)㈨?xiàng)目刪除后，計(jì)劃及單元上的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、出價(jià)相關(guān)等設(shè)置仍將保留為項(xiàng)目上的設(shè)置。

Step3：新建推廣單元：

① 在落地頁(yè)設(shè)置中選擇所要投放的短劇，根據(jù)您選擇的短劇名稱(chēng)會(huì)識(shí)別對(duì)應(yīng)的的短劇作者。

注意：?????投放前需在百家號(hào)作者后臺(tái)授權(quán)綁定信息流投放賬戶(hù)

流程：百家號(hào)后臺(tái)——短劇開(kāi)放平臺(tái)——點(diǎn)擊綁定投放賬戶(hù)——輸入需要綁定的投放賬號(hào)——點(diǎn)擊添加——賬戶(hù)驗(yàn)證為可投放狀態(tài)即可綁定成功

注：授權(quán)后支持刪除解綁。百家號(hào)賬戶(hù)建設(shè)，短劇上傳相關(guān)流程詳見(jiàn)附件《2408【對(duì)外】短?。ㄐ畔⒘鳎┌偌姨?hào)閉環(huán)鏈路投放手冊(cè).pdf》。

若無(wú)『點(diǎn)擊綁定投放賬戶(hù)』選項(xiàng)，通常是短劇合集或視頻單集審核未通過(guò)，建議自行check①短劇合集狀態(tài)；②第一集子視頻審核狀態(tài)；③視頻封面有人物截?cái)?、模糊等質(zhì)量問(wèn)題被拒。如有審核問(wèn)題可以在相關(guān)百家號(hào)短劇審核群溝通處理。如流問(wèn)題溝通群：9235418

Step4：新建推廣創(chuàng)意：

① 新建自定義創(chuàng)意或程序化視頻創(chuàng)意，程序化創(chuàng)意支持選擇視頻樣式，自定義創(chuàng)意支持選擇橫版視頻和豎版視頻樣式。

三、待跟進(jìn)事項(xiàng)

無(wú)。

四、Q&A

Q1：百家號(hào)投放需要關(guān)聯(lián)商品庫(kù)？

A1：無(wú)需關(guān)聯(lián)商品庫(kù)，百家號(hào)上傳的信息會(huì)直接當(dāng)做商品庫(kù)使用

Q2：短劇支持解綁？

A2：當(dāng)在百家號(hào)側(cè)解綁短劇和百度推廣平臺(tái)賬戶(hù)的關(guān)系后，推廣單元暫停，并在消息中心提示客戶(hù)：因所推廣的短劇已與該賬戶(hù)解綁，所以xxx單元暫停投放。

Q3：『落地頁(yè)設(shè)置』-『短劇名稱(chēng)』中無(wú)法找到短劇？

A3：投放前需在百家號(hào)作者后臺(tái)授權(quán)綁定信息流投放賬戶(hù)，流程：百家號(hào)后臺(tái)——短劇開(kāi)放平臺(tái)——點(diǎn)擊綁定投放賬戶(hù)——輸入需要綁定的投放賬號(hào)——點(diǎn)擊添加——賬戶(hù)驗(yàn)證為可投放狀態(tài)即可綁定成功。

授權(quán)后支持刪除解綁。百家號(hào)賬戶(hù)建設(shè)，短劇上傳相關(guān)流程詳見(jiàn)附件《2408【對(duì)外】短?。ㄐ畔⒘鳎┌偌姨?hào)閉環(huán)鏈路投放手冊(cè).pdf》。

若無(wú)『點(diǎn)擊綁定投放賬戶(hù)』選項(xiàng)，通常是短劇合集或視頻單集審核未通過(guò)，建議自行check：

①短劇合集狀態(tài)；②第一集子視頻審核狀態(tài)；③視頻封面有人物截?cái)?、模糊等質(zhì)量問(wèn)題被拒。如有審核問(wèn)題可以在相關(guān)百家號(hào)短劇審核群溝通處理。如流問(wèn)題溝通群：9235418

Q4：百家號(hào)短劇后臺(tái)找不到『綁定投放賬戶(hù)入口』

A4：通常是短劇合集或視頻單集審核未通過(guò)，建議自行check：

①短劇合集狀態(tài)；②第一集子視頻審核狀態(tài)；③視頻封面有人物截?cái)?、模糊等質(zhì)量問(wèn)題被拒。

如有審核問(wèn)題可以在相關(guān)百家號(hào)短劇審核群溝通處理。

Q5：轉(zhuǎn)化設(shè)置時(shí)，在轉(zhuǎn)化中心無(wú)法找到【百家號(hào)】轉(zhuǎn)化資產(chǎn)？

A5：【百家號(hào)】資產(chǎn)類(lèi)型僅在【轉(zhuǎn)化-事件管理】支持（原轉(zhuǎn)化追蹤升級(jí)版），轉(zhuǎn)化追蹤不支持新建百家號(hào)。

Q6：推廣平臺(tái)API文檔及地址？

A6：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=100043&nodeId=30&subhead=

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