一、背景

在百度信息流廣告中，百青藤以擁有多渠道的媒體流量資源、精細(xì)化的廣域流量運(yùn)營(yíng)能力而著稱(chēng)。今年以來(lái)更是通過(guò)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)能力的全方位提升，高效助力客戶(hù)保質(zhì)拓量。其中百青藤特色流量中的激勵(lì)視頻場(chǎng)景，其獨(dú)特的玩法，使用戶(hù)體驗(yàn)和客戶(hù)效果得到了雙提升。激勵(lì)視頻場(chǎng)景是指游戲、社交媒體、視頻分享平臺(tái)等應(yīng)用APP，通過(guò)為用戶(hù)提供一些激勵(lì)（如應(yīng)用內(nèi)虛擬獎(jiǎng)勵(lì)）以推動(dòng)用戶(hù)觀(guān)看完整視頻廣告的形式。激勵(lì)視頻廣告，本質(zhì)是APP和媒體與用戶(hù)的“互惠”。用戶(hù)觀(guān)看15-30秒的視頻廣告，便能在APP或媒體里獲取專(zhuān)屬獎(jiǎng)勵(lì)，讓用戶(hù)擁有“收獲”。如果說(shuō)普通的廣告時(shí)讓用戶(hù)看到廣告，那么激勵(lì)視頻廣告就是讓用戶(hù)愿意看廣告，用戶(hù)主動(dòng)停留觀(guān)看而不是快速劃走，并且在觀(guān)看過(guò)程中有更多的注意力參加互動(dòng)，激勵(lì)視頻廣告通常具有更高的轉(zhuǎn)化率。

今年以來(lái)隨著消費(fèi)的復(fù)蘇，百青藤充分拓展了頭部激勵(lì)廣告媒體流量渠道，激勵(lì)視頻場(chǎng)景已逐步成為百青藤重要的投放場(chǎng)景。為了幫助廣告主更好地針對(duì)激勵(lì)場(chǎng)景進(jìn)行投放優(yōu)化，本次信息流廣告投放平臺(tái)進(jìn)行以下升級(jí)，

1. 流量和媒體定向提供激勵(lì)視頻專(zhuān)屬分支和選項(xiàng)：支持計(jì)劃/單元指定百青藤激勵(lì)場(chǎng)景投放，并升級(jí)媒體定向中精選媒體包及媒體分類(lèi)兩類(lèi)定向能力，進(jìn)一步提升精細(xì)化的流量運(yùn)營(yíng)抓手

2. 程序化創(chuàng)意針對(duì)百青藤激勵(lì)視頻場(chǎng)景優(yōu)化升級(jí)：當(dāng)計(jì)劃/單元指定百青藤-激勵(lì)場(chǎng)景流量投放時(shí)，支持使用程序化創(chuàng)意，在激勵(lì)場(chǎng)景流量上實(shí)時(shí)探索創(chuàng)意最佳的組合方式，更好地符合用戶(hù)的轉(zhuǎn)化心智，在平均轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，幫助客戶(hù)獲得更多轉(zhuǎn)化量。

注：本次升級(jí)僅為投放平臺(tái)的新增功能上線(xiàn)，不影響賬戶(hù)現(xiàn)有投放中的計(jì)劃的正常投放效果。

二、升級(jí)點(diǎn)詳述

• 計(jì)劃/單元層級(jí)投放范圍：新增百青藤激勵(lì)投放場(chǎng)景
• 程序化創(chuàng)意：支持在百青藤原生/激勵(lì)場(chǎng)景使用程序化創(chuàng)意

2.1 計(jì)劃&單元?jiǎng)?chuàng)編流程新增激勵(lì)投放場(chǎng)景

計(jì)劃層級(jí)入口：當(dāng)推廣計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為「應(yīng)用推廣」、投放范圍選擇「百青藤」時(shí)，「投放場(chǎng)景」支持選擇：原生(新增)、激勵(lì)(待全量)、開(kāi)屏。場(chǎng)景單選/多選即投放到相應(yīng)場(chǎng)景廣告位流量，場(chǎng)景全選即投放到百青藤全部流量。

單元層級(jí)入口：

流量選擇：當(dāng)推廣計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為「應(yīng)用推廣」、單元流量選擇「為單元單獨(dú)設(shè)置」、投放范圍選擇「百青藤」時(shí)，支持選擇「投放場(chǎng)景」：原生、激勵(lì)、開(kāi)屏。（當(dāng)流量選擇「為單元單獨(dú)設(shè)置」時(shí)，單元層級(jí)流量范圍須為計(jì)劃層級(jí)流量范圍的子集；即若計(jì)劃流量未選擇激勵(lì)，則單元層級(jí)流量設(shè)置也不支持選擇。）

定向選擇：媒體定向支持選擇「不限/精選媒體包(新增)/自定義媒體包/媒體分類(lèi)(新增)」