一、項目背景

通常情況下，游戲廣告主會在首發(fā)期開始買量。但游戲首發(fā)期時間短、隨著移動應(yīng)用買量市場競爭日趨激烈，非?？简炐畔⒘鲀?yōu)化師對游戲的深刻理解和快速反應(yīng)能力。另外，23年游戲版號發(fā)放恢復，游戲市場愈發(fā)活躍，隨著越來越多的新游產(chǎn)品上線，在可用資源總量不變情況下，如何能夠第一時間拿到優(yōu)質(zhì)資源，對于整個產(chǎn)品生命周期都有舉足輕重的作用。越來越多的游戲廣告主希望能通過買量提前鎖定資源，擴展高意向用戶，為新游營銷造勢。新游預約期的提前布局，成為鎖客的有效手段，提前積累潛在玩家，能夠有效地引爆新游增長潛力。開服后形成滾雪球效應(yīng)。

為了更好支持游戲等行業(yè)客戶的新游爆量需求，百度信息流推廣新增「新游預約」投放能力，支持客戶提前對即將發(fā)布的游戲進行營銷推廣，更早一步鎖定高潛玩家，幫助首發(fā)期游戲更好的爆量沖榜。「新游預約」包含如下特色功能：

• 完整的預約應(yīng)用包管理和預約組件，提前鎖客：移動應(yīng)用平臺新增游戲預約應(yīng)用包，基木魚落地頁新增應(yīng)用預約組件
• 專屬的廣告創(chuàng)編鏈路，提高創(chuàng)編效率：信息流推廣-應(yīng)用推廣新增新游預約投放場景，提高新游預約創(chuàng)編
• 吸睛的預約展現(xiàn)樣式，助力大推：百度APP信息流新增預約廣告樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑 

通過新游預約投放，廣告主可提前圈定優(yōu)勢資源提升游戲熱度和游戲的品牌效果，還可通過預約廣告有效挖掘潛力人群，測試吸量素材、沉淀投放經(jīng)驗，從而令大推期買量更輕松。

二、升級點詳述

2.1 應(yīng)用包準備：百度移動應(yīng)用平臺-推廣服務(wù)-商業(yè)推廣-游戲預約

新建：點擊新建游戲預約按鈕，進入新建頁面，在下載渠道包的填寫字段基礎(chǔ)上增加預約發(fā)布時間填寫（必填）

注：一級分類預填游戲不可修改；預約發(fā)布時間填寫規(guī)則：時間選擇不能早于當前時間；新建時支持最長選擇3個月后的日期。

管理：

• 編輯：在管理頁面，通過審核或?qū)徍司芙^且未到預約發(fā)布時間的渠道包支持編輯，可以更新apk文件、預約發(fā)布時間等信息，預約發(fā)布時間最長可以修改到新建時間6個月后的日期；
• 限制條件：審核中和預約時間到期后，渠道包的信息不支持修改；
• 取消預約（謹慎操作）：刪除渠道包即可取消渠道包對應(yīng)的預約功能，已預約的用戶在到達預約發(fā)布時間后將無法自動下載游戲

2.2 基木魚制作游戲預約落地頁：基木魚-新建站點-編輯器-拉取預約組件

投放預約業(yè)務(wù)需拖入預約組件和開發(fā)者明細組件，且必須選擇同一個預約包

預約組件可以按照客戶意愿配置應(yīng)用描述、按鈕樣式、按鈕文案等

注：落地頁提交過審后，該頁面URL僅支持投放預約業(yè)務(wù)，無法支持投放應(yīng)用下載場景。如需投放應(yīng)用下載場景，可創(chuàng)建包含下載組件的落地頁進行投放

2.3 信息流推廣-應(yīng)用推廣新建新游預約廣告：新建計劃 - 營銷目標-應(yīng)用推廣 - 投放場景-新游預約

• 計劃層級：僅支持選擇Android游戲預約包進行投放。設(shè)置出價與預算、時間與日期，不支持選擇流量范圍，默認投放百度信息流；其中，優(yōu)化目標僅支持『下載（預約）按鈕點擊』，轉(zhuǎn)化資產(chǎn)僅支持基木魚轉(zhuǎn)化資產(chǎn)。
• 單元層級：設(shè)置廣告定向信息，操作系統(tǒng)僅支持「Android」，同時支持為單元單獨設(shè)置出價。
• 創(chuàng)意層級：僅支持程序化創(chuàng)意，可配置圖片、視頻等廣告物料，落地頁僅支持預約下載類型的基木魚落地頁。

2.4 廣告展現(xiàn)：百度APP信息流新增預約廣告樣式 

點擊【預約下載】，彈窗提示預約成功；

用戶可在彈窗內(nèi)自主選擇是否自動下載（默認選中）；

三、Q&A：

Q1：具體的發(fā)布時間在設(shè)定好后是否可以調(diào)整？

A1：在游戲正式發(fā)布前可以支持修改發(fā)布時間，但游戲正式發(fā)布后不再允許調(diào)整發(fā)布時間。

Q2. 到了發(fā)布時間后，廣告是否還會繼續(xù)展現(xiàn)？物料如何處理？

A2：廣告會自動下線不再投放，廣告物料無需額外處理。

Q3. 游戲預約包是否需要審核？審核要素、流程具體如何？

A3：是，和游戲渠道包的審核流程一致。