一、升級(jí)背景

      百度的海量用戶搜索場景中，蘊(yùn)含了各行各業(yè)的精細(xì)化需求，針對(duì)搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準(zhǔn)的需求，減少預(yù)算的浪費(fèi)。因此百度搜索推廣是教育、醫(yī)美、生活服務(wù)等多個(gè)本地行業(yè)重要的獲客渠道之一。隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺(tái)創(chuàng)建店鋪經(jīng)營業(yè)務(wù)，基木魚托管店鋪的內(nèi)容和交易服務(wù)能力不斷升級(jí)豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。但目前搜索廣告投放平臺(tái)本地推廣營銷目標(biāo)較為陳舊，創(chuàng)編能力繁瑣、理解門檻高，且并未及時(shí)跟上托管店鋪的全新玩法，無法滿足部分本地行業(yè)客戶多業(yè)務(wù)店鋪投放的營銷場景，限制了客戶營銷發(fā)展。

      因此，為了更好的滿足本地行業(yè)客戶業(yè)務(wù)訴求，本次搜索推廣將對(duì)本地推廣營銷目標(biāo)進(jìn)行全面重塑升級(jí)，契合本地行業(yè)客戶實(shí)際業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化整鏈路創(chuàng)編流程以提升廣告投放效果，簡化投放設(shè)置以降低操作門檻。通過搜索廣告創(chuàng)編流程與客戶在基木魚店鋪中設(shè)置的服務(wù)信息，完成營銷和經(jīng)營一體化協(xié)同，幫助本地商家快速在百度商業(yè)流量中高效營銷，獲得更多的商機(jī)。

     重塑后的”本地店鋪推廣”營銷目標(biāo)具備如下優(yōu)勢：

• 深入業(yè)務(wù)場景：以推店鋪/推商品為核心，將店鋪選擇下移至單元層級(jí)，以一單元設(shè)置一店鋪的模式；升級(jí)地域設(shè)置支持可選"三級(jí)地域"區(qū)/縣標(biāo)簽，更好地契合本地客戶的業(yè)務(wù)模式。
• 提升投放效果：深度打通單元層級(jí)下店鋪-定向-創(chuàng)意和落地頁的全鏈路，結(jié)合托管優(yōu)勢和落地頁優(yōu)選的技術(shù)能力，在基建、冷啟、持續(xù)放量三個(gè)環(huán)節(jié)幫助客戶實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的投放效果。
• 簡化創(chuàng)編鏈路：針對(duì)本地行業(yè)的業(yè)務(wù)特征和投放習(xí)慣，簡化創(chuàng)編流程，削減冗余設(shè)置；貼合本地行業(yè)客戶的使用習(xí)慣，在轉(zhuǎn)化、出價(jià)、定向等各環(huán)節(jié)進(jìn)行一系列優(yōu)化和交互改版，使投放流程更順暢。

二、升級(jí)點(diǎn)

1. "本地推廣"營銷目標(biāo)重塑升級(jí)為"本地店鋪推廣"，基于推店鋪/推商品兩個(gè)維度，為本地行業(yè)客戶提供更契合實(shí)際業(yè)務(wù)模式的投放鏈路。
2. 推廣店鋪由原計(jì)劃層級(jí)下移至單元層級(jí)，解決多業(yè)務(wù)店鋪投放繁瑣的問題，并深度打通單元層級(jí)下店鋪-定向-創(chuàng)意和落地頁的鏈路，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的投放效果。
3. 針對(duì)于本地行業(yè)的客戶投放習(xí)慣和特點(diǎn)升級(jí)投放流程：相對(duì)于傳統(tǒng)投放鏈路，削減不適合本地客戶的冗余步驟，貼合行業(yè)客戶使用習(xí)慣，優(yōu)化轉(zhuǎn)化、出價(jià)等功能模塊的展示和交互，使平臺(tái)功能展示更簡潔，投放流程更順暢。
4. 針對(duì)本地業(yè)務(wù)推廣區(qū)域特點(diǎn)，計(jì)劃設(shè)置地域推出"三級(jí)地域"，支持區(qū)/縣選擇，方便本地客戶精準(zhǔn)定位區(qū)域。

三、功能詳述與操作指引

Step1：設(shè)置營銷目標(biāo)為本地店鋪推廣的【推廣計(jì)劃】

1. 在創(chuàng)建搜索推廣計(jì)劃中，您可針對(duì)本地業(yè)務(wù)的營銷目標(biāo)選擇【本地店鋪推廣】

1. 推廣設(shè)置環(huán)節(jié)可支持您在計(jì)劃維度下，按照店鋪/商品維度選擇推廣場景，精細(xì)化服務(wù)更多業(yè)務(wù)投放的營銷場景。

   當(dāng)選擇“推店鋪”的推廣場景時(shí)，該計(jì)劃下的單元可選擇基木魚開店店鋪，并在單元層級(jí)設(shè)置推廣落地頁。

   當(dāng)前"推商品"場景仍在建設(shè)中，具體產(chǎn)品說明將在上線后另行通知，敬請(qǐng)期待。

2. 
   

3. 在出價(jià)與預(yù)算環(huán)節(jié)設(shè)置中，針對(duì)本地行業(yè)客戶投放場景整合多種線索進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)簡化出價(jià)模式，創(chuàng)編一目了然，方便快捷操作。

   • 優(yōu)化目標(biāo)：推薦優(yōu)化目標(biāo)選擇“綜合線索收集” （目前包括留線索、表單提交、電話撥通）便于自動(dòng)識(shí)別優(yōu)化多種線索，也可根據(jù)需求快捷選擇訂單提交成功、廣告點(diǎn)擊等兩類主要優(yōu)化目標(biāo)，或 "更多目標(biāo)"自定義設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)。

   

   • 出價(jià)模式：您可以快捷選擇"目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本"及"放量模式"兩大類方式，快速完成出價(jià)設(shè)定，操作更便捷。

             當(dāng)前不再支持"增強(qiáng)模式"出價(jià)。當(dāng)且僅當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)選擇"廣告點(diǎn)擊"時(shí)，可設(shè)置點(diǎn)擊出價(jià)。

   

4. 在計(jì)劃設(shè)置中，地域?qū)傩灾С诌x擇"三級(jí)地域"標(biāo)簽，精確到區(qū)/縣，方便本地化業(yè)務(wù)投放區(qū)域更精準(zhǔn)。（預(yù)計(jì)8月上線，敬請(qǐng)期待）

5.