一、【升級背景】

在效果廣告投放中，“廣告監(jiān)測地址”是一種廣泛使用的能力，其作用是：當(dāng)用戶在點擊（或者觀看）廣告時，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的設(shè)置、向點擊監(jiān)測地址（或者播放監(jiān)測地址）發(fā)送實時監(jiān)測數(shù)據(jù)，以便廣告主集中對每個廣告進(jìn)行用戶行為數(shù)據(jù)分析，完成oCPX轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的API上報回傳。

很多廣告主會設(shè)置專門的監(jiān)測鏈接地址，接收來自廣告投放的實時數(shù)據(jù)信息。這是因為廣告落地頁URL地址所指向的服務(wù)器，可能由于某些原因較難進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控和回收。例如，在應(yīng)用APP推廣的典型場景下，廣告落地頁是移動應(yīng)用的下載頁面，并非部署在廣告主可以方便獲取數(shù)據(jù)的網(wǎng)域內(nèi)，需要單獨設(shè)置點擊監(jiān)測鏈接地址進(jìn)行實時效果分析和優(yōu)化。因此當(dāng)前的效果廣告投放平臺普遍提供了監(jiān)測鏈接地址的單獨設(shè)置功能，支持廣告主在廣告落地頁鏈接地址之外，還可以設(shè)置獨立的監(jiān)測鏈接地址，并在監(jiān)測鏈接地址中嵌入監(jiān)測參數(shù)，以便實時監(jiān)測廣告投放效果并及時進(jìn)行優(yōu)化。

百度信息流推廣支持廣告主在轉(zhuǎn)化資產(chǎn)內(nèi)（原轉(zhuǎn)化追蹤）為使用同一轉(zhuǎn)化資產(chǎn)的廣告統(tǒng)一配置監(jiān)測鏈接地址，以便和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳API配置進(jìn)行一并管理。尤其對于移動應(yīng)用APP推廣場景下，信息流推廣平臺要求廣告主在使用“應(yīng)用API”進(jìn)行轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳時，必須填寫點擊監(jiān)測鏈接地址。

隨著廣告效果分析日漸精細(xì)化，除了為轉(zhuǎn)化資產(chǎn)配置統(tǒng)一監(jiān)測地址&通配符來獲取所需參數(shù)的方式外，部分廣告主也有針對不同類型創(chuàng)意設(shè)置特有的監(jiān)測地址的需求。因此在信息流推廣目前也支持在創(chuàng)意層級中單獨設(shè)置監(jiān)測地址，例如，視頻創(chuàng)意的監(jiān)測鏈接地址可以特別設(shè)置，以便針對視頻創(chuàng)意投放進(jìn)行更為專業(yè)化的分析。目前“網(wǎng)站鏈接”、“應(yīng)用推廣”、 “銷售線索”、“本地推廣”四類營銷目標(biāo)下，均已支持在創(chuàng)意層級設(shè)置監(jiān)測鏈接地址。

然而，由于此前缺少產(chǎn)品設(shè)置指引，許多廣告主和優(yōu)化師不了解在創(chuàng)意層級可以設(shè)置監(jiān)測鏈接地址，也不了解創(chuàng)意層級監(jiān)測地址與轉(zhuǎn)化追蹤監(jiān)測地址的優(yōu)先級關(guān)系。部分客戶為了設(shè)置不同的點擊監(jiān)測鏈接，為同一個移動應(yīng)用不斷創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤（轉(zhuǎn)化資產(chǎn)），導(dǎo)致操作和管理非常復(fù)雜，也不利于以業(yè)務(wù)視角組織管理轉(zhuǎn)化鏈路、進(jìn)行效果優(yōu)化。

因此，本次信息流廣告投放平臺將完善轉(zhuǎn)化出價場景下“創(chuàng)意層級進(jìn)行監(jiān)測地址自定義設(shè)置”的能力。本次升級后：

1、如果推廣計劃/單元使用轉(zhuǎn)化出價，并且多個創(chuàng)意均使用統(tǒng)一的監(jiān)測地址：可在轉(zhuǎn)化資產(chǎn)內(nèi)統(tǒng)一設(shè)置，系統(tǒng)將同步監(jiān)測地址至使用了該轉(zhuǎn)化資產(chǎn)的計劃和單元，提升操作效率

2、如果需要為使用轉(zhuǎn)化出價的推廣計劃/單元內(nèi)的多個創(chuàng)意，分別配置不同的監(jiān)測地址：可在創(chuàng)意層級中進(jìn)行自定義設(shè)置，系統(tǒng)將使用本創(chuàng)意上設(shè)置的監(jiān)測地址，滿足精細(xì)化配置需求

3、如您使用營銷API（Marketing API）：可通過“monitor_url_type”與“exposure_url_type”參數(shù)，設(shè)置自定義監(jiān)測地址或使用轉(zhuǎn)化資產(chǎn)/轉(zhuǎn)化追蹤內(nèi)的監(jiān)測地址

4、如您使用百度營銷客戶端：可在創(chuàng)意管理頁面完成監(jiān)測地址設(shè)置

二、【升級點詳述】

2.1  如何使用統(tǒng)一配置的監(jiān)測地址：

step-1：在轉(zhuǎn)化資產(chǎn)內(nèi)填寫監(jiān)測地址

功能入口：信息流推廣 -->資產(chǎn)中心-->轉(zhuǎn)化-事件管理

【新建資產(chǎn)】 或【編輯】已有資產(chǎn)，在資產(chǎn)屬性設(shè)置頁面，填寫監(jiān)測地址即可，如下圖所示：