一、【項目背景】

在效果競價投放中，客戶普遍希望能夠在后鏈路轉化成本可接受的基礎上收獲盡可能多的轉化量，目標轉化成本出價投放是百度搜索推廣客戶投放轉化出價的最常見方式。在目標轉化成本出價策略中，允許優(yōu)化師在指定目標轉化類型的同時指定一個深度優(yōu)化的目標轉化類型，這種方式通常被稱為“雙出價”。在“雙出價”模式下，智能出價模型會首先優(yōu)化目標轉化事件，隨著轉化數(shù)據(jù)的積累和條件成熟，進而對深度優(yōu)化中設置的轉化類型進行優(yōu)化。由于用戶的轉化行為是一個由淺及深的過程，通常淺層的轉化量較多，深層的轉化量較少。雖然較深的轉化行為對后鏈路轉化成本的控制更直觀、對廣告主的價值更明確，但是深層轉化行為相對淺層轉化行為更為稀疏，直接將數(shù)據(jù)稀疏的轉化事件作為目標轉化投放，容易導致智能出價模型難以學習成功，或者即使勉強學習成功，投放獲量和成本也容易不穩(wěn)定。有經(jīng)驗的優(yōu)化師通常會使用“雙出價”進行投放，用淺層目標優(yōu)化平穩(wěn)引導，穩(wěn)健地抵達深層出價。當客戶在目標轉化成本出價策略中同時設置了深度優(yōu)化目標時，系統(tǒng)會通過“優(yōu)化淺層目標轉化成本+淺層目標轉化量→優(yōu)化淺層目標轉化成本+深層目標轉化量→優(yōu)化深度目標轉化成本+深層目標轉化量”的三階段路徑，分層優(yōu)化，最終抵達第三階段，依據(jù)深度目標轉化成本，爭取更多的深度目標轉化量。 三階段工作原理參見下圖所示：