波動分析——分析來自于流量波動、投放設(shè)置改變或廣告競爭力變化：

上方首位展現(xiàn)獲取點(diǎn)擊的能力最強(qiáng)，而通過上方首位勝出率這一指標(biāo)，您可以有效地了解廣告在上方位的競爭實(shí)力。當(dāng)上方首位展現(xiàn)發(fā)生波動時，可關(guān)注上方首位展現(xiàn)勝出率是否變化：

1)   如果上方首位勝出率降低，代表您的廣告競爭力變?nèi)?，需要?yōu)化廣告質(zhì)量或提升出價以恢復(fù)廣告競爭力；

2)  如果上方首位勝出率未降低，代表您的廣告在當(dāng)前的定向設(shè)置及流量下仍具有競爭力，但符合您定向設(shè)置的搜索次數(shù)減少，可能由于用戶的搜索量變化、或您更改了地域、時段、否定關(guān)鍵詞詞等設(shè)置 ；

溫馨提示：上方首位勝出率受會隨著關(guān)鍵詞的競爭激烈程度、您的出價和廣告質(zhì)量變動而波動。

自動出價策略的效果分析——配合「優(yōu)化排名」出價策略使用，調(diào)整出價系數(shù)讓出價策略獲得理想效果：

當(dāng)推廣計(jì)劃使用「優(yōu)化排名」類型出價策略時，「上方首位展現(xiàn)」與「上方首位勝出率」可以幫助廣告主和優(yōu)化師，觀察使用出價策略后，上方位、上方首位的展現(xiàn)勝出率是否得到提升，并根據(jù)這些上方展現(xiàn)勝出率數(shù)據(jù)的變化，及時調(diào)整出價策略中的點(diǎn)擊出價系數(shù)。 

三、常見問題

Q1：「上方首位勝出率」多久更新一次？

A1：上方首位勝出率以天粒度更新，在 上方首位勝出率 中會動態(tài)顯示您所選擇日期內(nèi)的整體展現(xiàn)勝出率。

Q2：「上方首位勝出率」 和 「上方展現(xiàn)勝出率」什么區(qū)別？

A2：上方首位勝出率的衡量標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，取上方首位展現(xiàn)進(jìn)行計(jì)算。即：

l   上方首位勝出率=上方首位展現(xiàn)/符合條件的廣告搜索次數(shù)

l   上方展現(xiàn)勝出率=上方位展現(xiàn)/符合條件的廣告搜索次數(shù)

Q3：在計(jì)算計(jì)劃/單元的「上方首位勝出率」時，如果用戶的一次搜索行為，在某個計(jì)劃下有多個關(guān)鍵詞符合，會被計(jì)算為幾次符合條件的搜索次數(shù)？

A3：當(dāng)某一次展現(xiàn)次數(shù)，在本計(jì)劃/單元中有一個以上關(guān)鍵詞具備競爭條件，僅統(tǒng)計(jì)為一次 。