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搜索推廣-設備出價基準和設備出價系數(shù)下線
發(fā)表時間：2022年09月15日 10:36:39 來源：百度營銷
一、項目背景：
設備出價基準和設備出價系數(shù)設置，是早年搜索推廣在人工出價CPC投放方式為主時，為客戶提供的歷史功能。此歷史功能支持客戶在搭建計劃和單元時，指定設備出價基準和設備出價系數(shù)?？蛻敉ㄟ^兩種設置相結合的方式，調(diào)整和表達流量投放傾向。但相比其他出價系數(shù)，設備出價基準和設備出價系數(shù)的設置，理解和分析難度較高。
2022年6月搜索推廣投放平臺對計劃自動出價進行整合升級：支持客戶在新建計劃時直接設置出價方式和推廣設備（詳情可點擊：新建計劃出價方式設置升級：支持設置“增強模式”“目標轉化成本”或“放量模式”），客戶在新建計劃時可以直接設置”不限投放設備”，“僅投放計算機”或“僅投放移動”來表達設備傾向；且當前絕大多數(shù)客戶已經(jīng)靈活使用各種自動出價模式來提升轉化效果，人工設置設備出價系數(shù)的優(yōu)化動作已經(jīng)不在成為主流操作，且效果已不再顯著。即便是點擊出價模式下，人工設置設備出價系數(shù)的形式也會過度依賴優(yōu)化師豐富的優(yōu)化經(jīng)驗以及投后的數(shù)據(jù)分析能力，否則會折損流量，影響到轉化效果的提升，錯失轉化機遇。因此設備基準和設備出價系數(shù)的功能已變得冗余，徒增理解難度。
綜上，為了最大化提升客戶轉化效果，減少理解誤區(qū)，本次升級將簡化推廣設備設置步驟，并下線設備出價系數(shù)設置。主要體現(xiàn)在：
- 在推廣計劃和推廣單元上不再提供設備出價系數(shù)，僅提供“不限|僅計算機端|僅移動端”三種選項。歷史創(chuàng)建的設備出價系數(shù)不等于0或1的計劃，系統(tǒng)將按照下述下線節(jié)奏，在指定時間和條件下自動切為增強模式。
- 在搜索推廣-定向-人群-設備屬性中，對齊百度信息流平臺的設備屬性選項，補全“計算機”設備選項，滿足在CPC出價場景下、人工設定設備出價系數(shù)的需求。請持續(xù)關注后續(xù)運營通知。
設備出價系數(shù)下線節(jié)奏概述如下：
- 9月14日-9月19日：存量已設置過設備出價系數(shù)的計劃仍然可以修改出價系數(shù) ，您可以手動修改為0（代表僅投放計算機端，或僅投放移動端，請結合設備出價基準進行判斷），或手動修改為1（代表通投，且不限推廣設備）；
- 9月20日：新建和編輯入口下線，即：新建和編輯點擊出價計劃（含CPC點擊出價和增強模式）時將不再支持設置或修改設備出價系數(shù)；
- 9月20日-10月15日：歷史創(chuàng)建的的設備出價系數(shù)不等于0或1的計劃，在此期間如果依然處于CPC點擊出價狀態(tài)下，會被系統(tǒng)自動轉為增強模式，以保證這些存量計劃能夠獲得更好的轉化獲客效果。詳細說明見下方。
注意：本次功能下線僅涉及設備出價系數(shù)，其他出價系數(shù)包括地域、人群的出價系數(shù)不受影響，依然可以正常設置并繼續(xù)在CPC出價情況下發(fā)揮作用。
二、 具體下線說明：
1、9月14日-9月19日：存量已設置過設備出價系數(shù)的計劃仍然可以修改出價系數(shù)（見下方示意） ，您可以手動修改為0（代表僅投放計算機端，或僅投放移動端，請結合設備出價基準進行判斷），或手動修改為1（代表通投，且不限推廣設備）
2、9月20日：搜索推廣投放平臺將下線設備出價設置的新建和編輯入口，涉及到的位置如下：
2.1新建點擊出價計劃時（含CPC點擊出價和增強模式），勾選“不限”推廣設備，將不再提供設備出價系數(shù)設置（涉及營銷目標：網(wǎng)站鏈接、電商店鋪（第三方電商平臺）：
2.2 計劃/計劃設置/單元列表，下線設備出價系數(shù)設置（以計劃列表為示意）：
2.3批量編輯中，下線批量修改設備出價系數(shù)功能：
2.4計劃搭建助手中，下線不限推廣設備情況下的設備出價系數(shù)設置：
3、9月20日-10月15日：歷史創(chuàng)建的的設備出價系數(shù)不等于0或1的計劃，在此期間如果依然處于CPC點擊出價狀態(tài)下，會被系統(tǒng)自動轉為增強模式，系統(tǒng)將在您原來設置的點擊出價基礎上，根據(jù)智能轉化預估模型動態(tài)調(diào)整出價，增強深度獲客效果。
請注意：
1.您可以在切換前，提前將賬戶內(nèi)使用了設備出價系數(shù)的推廣計劃，通過開啟計劃層級的增強模式開關、或者將計劃添加到一個已有的增強模式或目標轉化成本出價策略的方式，提前主動切換成增強模式或者目標轉化出價，提前觀察轉化效果。9月20日起設備出價系數(shù)分批下線時，僅對當時處于CPC點擊出價模式下，使用了設備出價系數(shù)且系數(shù)不等于0或1的計劃切換為增強模式，已經(jīng)在增強模式或目標轉化成本（oCPC）出價模式的計劃不受影響。
2.如果您堅持希望維持點擊出價（CPC）模式，近期可以手動將計劃層級設備出價系數(shù)調(diào)整為0（即僅投放計算機或移動）或1（即通投不限推廣設備）；那么在9.20起設備出價系數(shù)下線時，這些不限推廣設備或單獨投放計算機/移動的計劃，出價模式不會變化。
三、 常見問題：
Q1.推廣計劃進入增強模式有哪些優(yōu)化要點需要關注？
A1：請您及時關注增強模式計劃的投放設置和數(shù)據(jù)情況，尤其需要提醒的是：由于增強模式會根據(jù)搜索用戶的轉化預期動態(tài)競價，在搜索用戶需求趨勢變化時，推廣計劃的日均消費情況有可能比人工設定點擊出價（CPC出價）呈現(xiàn)更為明顯的波動，但拉長時間來看，增強模式下的綜合的轉化量也會有更明顯的增加，并且平均的實際轉化成本相對平穩(wěn)甚至更低。
因此請您關注增強模式的計劃是否在一周內(nèi)出現(xiàn)過預算撞線，適當調(diào)整預算保持預算充裕。您可以關注優(yōu)化中心“提升計劃預算獲得更多流量”建議，該建議會自動分析每個推廣計劃在近期是否出現(xiàn)過撞線，并建議您適當提升計劃預算，幫助在流量增長波動期間仍能保持充分投放，讓增強模式計劃充分發(fā)揮轉化獲客的增強能力。
同時，我們也建議在增強模式效果比較穩(wěn)定時，關注包含“開啟自動定向獲取更多流量”在內(nèi)的定向類建議，適當為增強模式下的推廣計劃擴充流量、搜索推廣的自動定向能力，和轉化自動出價（包括增強模式、目標轉化成本）相配合，能夠基于您的營銷內(nèi)容，為您充分探索潛在的獲客空間。
Q2.如果我仍然想要在點擊出價方式下，設置某個端口的出價系數(shù)，如何操作？
A2:后續(xù)我們將升級人群定向能力，在人群定向-默認投放方式中，支持針對某個設備端口設置溢價系數(shù)，請您關注后續(xù)通知。
Q3.后續(xù)單元層級的設備溢價系數(shù) 是否還生效？
A3:本次設備出價系數(shù)下線，將同步下線計劃和單元層級的設備出價系數(shù)和推廣設備選擇。9月20日開始，將以計劃層級的設備出價系數(shù)為基準（即：如果您屆時單元層級設置了設備出價系數(shù)，系統(tǒng)也將統(tǒng)一以該單元所屬的計劃設置的設備出價系數(shù)為準），針對處于CPC點擊出價模式下，使用了設備出價系數(shù)且系數(shù)不等于0或1的計劃切換為增強模式。您可在9月20日前手動將計劃層級設備出價系數(shù)調(diào)整為0（即僅投放計算機或移動）或1（即通投，不限推廣設備）。
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