觀星盤-關(guān)鍵詞洞察-品牌指數(shù)全新功能上線

發(fā)表時(shí)間：2022年08月17日 10:42:05 來源：百度營銷

一、項(xiàng)目背景

為幫助客戶通過數(shù)據(jù)分析對廣告投放效果設(shè)定度量指標(biāo)并建立公信力的度量，選擇更適合的營銷資源場景，特此基于觀星盤AIA-grow模型與百度指數(shù)產(chǎn)品能力，上線品牌指數(shù)度量指標(biāo)，該指標(biāo)已可以通過百度指數(shù)官網(wǎng)index.baidu.com輸入品牌詞或部分行業(yè)排行中進(jìn)行查看。現(xiàn)，觀星盤新增品牌指數(shù)下載功能，可以下載觀星盤支持的全行業(yè)下各個(gè)品牌的品牌指數(shù)指標(biāo)，用于投前、投后等各類提案結(jié)案分析洞察場景。

二、產(chǎn)品能力說明

支持用戶從現(xiàn)有的行業(yè)中選擇品牌、產(chǎn)品，輸入對應(yīng)地域、數(shù)據(jù)源、時(shí)間段，輸出該選擇粒度下對應(yīng)的品牌指數(shù)（不區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)源）、品牌搜索指數(shù)、品牌資訊指數(shù)（不區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)源）、品牌互動(dòng)指數(shù)。

1，品牌指數(shù)：

聚合品牌所有關(guān)鍵詞，綜合計(jì)算在百度網(wǎng)頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、產(chǎn)品的品牌活躍度，APP的品牌搜索熱度，包含了品牌相關(guān)的用戶搜索行為、用戶資訊閱讀行為、用戶互動(dòng)行為

2，品牌搜索指數(shù)：

聚合品牌所有關(guān)鍵詞，綜合統(tǒng)計(jì)在百度網(wǎng)頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、APP的品牌搜索熱度（主要影響指標(biāo)：用戶搜索量，主要影響廣告資源：開屏跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁、品牌solo等能直接帶動(dòng)用戶搜索意圖產(chǎn)品）

3，品牌資訊指數(shù)：

聚合品牌所有關(guān)鍵詞，以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出品牌資訊指數(shù)（主要影響指標(biāo)：信息流內(nèi)容閱讀、點(diǎn)贊、評論等行為，主要影響廣告資源：度星選征文等內(nèi)容類產(chǎn)品）

4，品牌互動(dòng)指數(shù)：

聚合品牌所有關(guān)鍵詞，綜合統(tǒng)計(jì)在百度網(wǎng)頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、APP的用戶點(diǎn)擊交互行為（主要影響指標(biāo)：用戶點(diǎn)擊量以及劃一劃、搖一搖等動(dòng)作，主要影響廣告資源：開屏、品專、搜索推廣等激發(fā)用戶點(diǎn)擊意圖產(chǎn)品）

注：品牌指數(shù)目前僅對內(nèi)，廣告主觀星盤賬戶暫未開放，建議百度相關(guān)同學(xué)用icrm賬號(hào)登錄guanxingpan.baidu.com,即可看到此功能。

三、具體內(nèi)容

1、產(chǎn)品使用

a)入口：觀星盤>洞察中心>關(guān)鍵詞洞察>品牌指數(shù)>新建任務(wù)