• Step 3：采納建議

四、【Q&A】 

Q：什么情況下“自動(dòng)定向”會(huì)使用單元出價(jià)？

A：當(dāng)您開(kāi)啟了單元的“自動(dòng)定向”開(kāi)關(guān)后，會(huì)有以下兩部分新增流量：

1）由“擴(kuò)展關(guān)鍵詞匹配能力”帶來(lái)的流量：智能分析用戶(hù)歷史搜索行為和興趣意圖，鎖定對(duì)已購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞有顯著興趣的用戶(hù)，或當(dāng)轉(zhuǎn)化預(yù)期較高的用戶(hù)進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)，現(xiàn)有的關(guān)鍵詞匹配方式會(huì)動(dòng)態(tài)拓展智能“智能匹配”。 在關(guān)鍵詞/搜索詞報(bào)告中，擴(kuò)展關(guān)鍵詞匹配新增流量的觸發(fā)模式為“智能匹配（自動(dòng)定向）”，關(guān)鍵詞會(huì)披露您賬戶(hù)中添加的與本次搜索需求相接近的關(guān)鍵詞。此時(shí)，若單元在點(diǎn)擊出價(jià)模式下，系統(tǒng)則會(huì)使用“該關(guān)鍵詞設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)”。

2）由“自動(dòng)定向”能力帶來(lái)的流量：當(dāng)單元中關(guān)鍵詞較少，或無(wú)關(guān)鍵詞情況下，系統(tǒng)將根據(jù)您的創(chuàng)意和落地頁(yè)內(nèi)容，自動(dòng)將廣告投放給適合您營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的搜索用戶(hù) 。因“自動(dòng)定向”不基于已有關(guān)鍵詞擴(kuò)展匹配，而是基于對(duì)落地頁(yè)、創(chuàng)意等內(nèi)容的理解自動(dòng)定向到目標(biāo)用戶(hù)。因此在關(guān)鍵詞/搜索詞報(bào)告中，“自動(dòng)定向”新增流量的關(guān)鍵詞統(tǒng)一記錄為“～自動(dòng)定向”，搜索詞即為實(shí)際展現(xiàn)了您廣告的用戶(hù)搜索詞，觸發(fā)模式為“自動(dòng)定向”。 此時(shí)，若當(dāng)單元在點(diǎn)擊出價(jià)模式下，系統(tǒng)則會(huì)使用“該單元設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)”。確保單元出價(jià)具有競(jìng)爭(zhēng)力，是自動(dòng)定向?yàn)閱卧@取更多流量的重要前提。

Q： 使用自動(dòng)出價(jià)策略時(shí)， 單元出價(jià)還會(huì)起作用嗎？

A：當(dāng)單元設(shè)置的出價(jià)為點(diǎn)擊出價(jià)，在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式（俗稱(chēng)oCPC）和放量模式這兩種出價(jià)策略下，單元出價(jià)不會(huì)起作用，自動(dòng)出價(jià)策略會(huì)根據(jù)您設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)，不會(huì)參考所設(shè)置的單元和關(guān)鍵詞點(diǎn)擊出價(jià)。而在增強(qiáng)模式（俗稱(chēng)eCPC）下，單元設(shè)置的出價(jià)會(huì)被自動(dòng)出價(jià)策略所參考。系統(tǒng)會(huì)結(jié)合所設(shè)置的單元和關(guān)鍵詞點(diǎn)擊出價(jià)以及用戶(hù)的轉(zhuǎn)化預(yù)期，小幅度動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，從而增加轉(zhuǎn)化獲客。