一、【項(xiàng)目背景】

  為了幫助廣告主從用戶流量視角查看定向受眾效果，通過用戶畫像方式讓廣告主清晰了解其廣告投放的受眾，信息流專項(xiàng)報(bào)告新增定向受眾報(bào)告，通過UV占及TGI 數(shù)據(jù)指標(biāo)，快速定位高意向人群，讓廣告主在洞察投后行為的情況下，提升廣告投放效率與效果！

二、功能詳述和操作指引： 

2.1 功能入口：信息流數(shù)據(jù)報(bào)告-專項(xiàng)報(bào)告-定向受眾報(bào)告；

 

2.2 頁(yè)面說明（下圖僅為功能示意，不包含實(shí)際數(shù)據(jù)）：

2.2.1 人口屬性：如下圖所示，支持最近n（1、7、15、30）天、定向類型篩選（全部/自動(dòng)定向），依照展現(xiàn)/點(diǎn)擊指標(biāo)對(duì)性別、年齡、人生階段、地域、APP分類進(jìn)行畫像查看。

2.2.2興趣屬性：如下圖所示，支持最近n（1、7、15、30）天、定向類型篩選（全部/自動(dòng)定向），依照展現(xiàn)/點(diǎn)擊指標(biāo)對(duì)興趣屬性進(jìn)行畫像查看。

2.2.3 意圖詞：如下圖所示，頁(yè)面功能分區(qū)與其它報(bào)告一致，包括篩選區(qū)、詳細(xì)數(shù)據(jù)區(qū)。

篩選區(qū)支持篩選計(jì)時(shí)間、營(yíng)銷目標(biāo)和計(jì)劃范圍；

詳細(xì)數(shù)據(jù)區(qū)：基礎(chǔ)指標(biāo)和功能與其他報(bào)告一致，且可在“細(xì)分”處進(jìn)行細(xì)分操作。

三、Q&A

Q1：UV的定義？

A1：原有報(bào)告提供的是廣告展現(xiàn)次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)，定向受眾報(bào)告采用的是uv（獨(dú)立訪客數(shù)），可以對(duì)廣告展現(xiàn)/點(diǎn)擊發(fā)生后的用戶屬性進(jìn)行分析。

Q2：TGI的定義，如何理解TGI？

A2：TGI (Target Group Index)，代表目標(biāo)人群相對(duì)于大盤來說在某屬性分類的顯著性。在我們的受眾分析報(bào)表中，TGI 計(jì)算公式如下：TGI = 目標(biāo)人群（某屬性分類）中該標(biāo)簽占比/大盤人群中該標(biāo)簽占比 * 100，數(shù)值越大，目標(biāo)人群在該標(biāo)簽的特征就越顯著。定向受眾分析報(bào)表中給出了各屬性分類的絕對(duì)數(shù)據(jù)，高TGI的標(biāo)簽具有著強(qiáng)人群顯著性。