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[信息流推廣]優(yōu)化中心創(chuàng)意推薦升級- 增加推薦理由和收益預(yù)估數(shù)據(jù)

發(fā)表時(shí)間:2021年11月23日 02:33:10 來源:百度營銷

一、背景

『創(chuàng)意』在廣告投放中扮演著重要的角色,是影響廣告點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化效果的重要因素。在搜索廣告中,使用和用戶搜索意圖相關(guān)的創(chuàng)意標(biāo)題和描述,有助于提高廣告點(diǎn)擊率,進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化量。另一方面,提高創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性,有助于提高關(guān)鍵詞廣告的質(zhì)量度,從而提高廣告競爭力,使廣告在激烈的搜索競價(jià)中勝出。


為更好地幫助客戶撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,獲取更多流量,提升投放效果,『優(yōu)化中心』創(chuàng)意推薦能力本次進(jìn)行升級,原有的“添加創(chuàng)意提升點(diǎn)擊率”建議更名為“添加創(chuàng)意獲得更多流量”,豐富推薦的信息,為每個(gè)新創(chuàng)意增加推薦理由,提供“預(yù)估每周新增點(diǎn)擊量”與“預(yù)估每周新增轉(zhuǎn)化量”等收益指標(biāo),幫助客戶決策采納。

優(yōu)化中心創(chuàng)意類建議后續(xù)會持續(xù)升級,為客戶提供更多優(yōu)化創(chuàng)意的具體方案指引,請持續(xù)關(guān)注。

 

二、“添加創(chuàng)意獲得更多流量”建議主要升級點(diǎn)介紹

  • 產(chǎn)品入口: 搜索推廣-優(yōu)化中心-創(chuàng)意類-添加創(chuàng)意獲得更多流量


  • 為什么會看到“添加創(chuàng)意獲得更多流量”建議?可以提供什么幫助?

基于賬戶近期投放效果分析和搜索用戶大數(shù)據(jù)洞察,系統(tǒng)自動診斷單元內(nèi)現(xiàn)有的創(chuàng)意與當(dāng)前廣告投放目標(biāo)用戶的主要搜索關(guān)注點(diǎn),當(dāng)發(fā)現(xiàn)單元內(nèi)當(dāng)前使用的創(chuàng)意的標(biāo)題和描述與用戶搜索興趣存在差距時(shí),會向賬戶推送該建議。


建議您在這些單元中添加更符合用戶搜索興趣的創(chuàng)意,以獲取更多流量。當(dāng)用戶看到的廣告符合當(dāng)前搜索興趣時(shí),會更愿意點(diǎn)擊并進(jìn)行后續(xù)的互動和探索,從而提高落地頁到訪量和轉(zhuǎn)化量。

 

  • 主要升級點(diǎn)說明:

1.增加推薦理由:在推薦結(jié)果中標(biāo)注創(chuàng)意的特色標(biāo)簽,幫助客戶更好地理解每個(gè)標(biāo)題的特點(diǎn),同時(shí)結(jié)合營銷需求,獲得更佳效果;

1)歷史績優(yōu):基于賬戶近期投放的創(chuàng)意及創(chuàng)意組件,結(jié)合賬戶的推廣業(yè)務(wù)生成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

2)行業(yè)靈感:根據(jù)近期的行業(yè)搜索需求和廣告投放情況,為賬戶推薦用戶關(guān)注度高的創(chuàng)意

3)落地頁相關(guān):分析賬戶近期投放的落地頁內(nèi)容,提供和落地頁相關(guān)的創(chuàng)意

 

2.增加訪問網(wǎng)址,支持單個(gè)或批量編輯,支持計(jì)算機(jī)/移動訪問網(wǎng)址設(shè)置;


3.增加“預(yù)估新增展現(xiàn)量、預(yù)估新增點(diǎn)擊量、預(yù)估新增轉(zhuǎn)化量”等收益指標(biāo),方便客戶決策采納;


4.增加自定義列,可根據(jù)需求自由篩選查看字段數(shù)據(jù);增加下載列表功能,可一鍵下載全部推薦,進(jìn)行查看/篩選/修改,方便使用操作,提高效率;


三、FAQ:

Q1:當(dāng)優(yōu)化中心出現(xiàn)這個(gè)建議時(shí),我應(yīng)該如何快速操作?

A1:您可以點(diǎn)擊“查看詳情”進(jìn)入詳情列表頁,看到我們?yōu)槟扑]的創(chuàng)意及其添加的單元和計(jì)劃路徑,您確認(rèn)完備后可以全選并點(diǎn)擊一鍵采納。這些創(chuàng)意不會被添加到您的賬戶中,直到您點(diǎn)擊“一鍵采納”。如果您對推薦創(chuàng)意內(nèi)容已經(jīng)知曉,也可以在優(yōu)化中心入口卡片上直接點(diǎn)擊“一鍵添加”。


Q2:對新增創(chuàng)意有修改需求應(yīng)該怎么操作?新增創(chuàng)意還需要我填寫什么內(nèi)容嗎?

A2:每個(gè)推薦創(chuàng)意旁均有編輯按鈕,點(diǎn)擊后即可打開編輯頁面。  新增創(chuàng)意的標(biāo)題和描述,以及落地頁,可以根據(jù)您賬戶的營銷需求進(jìn)行修改調(diào)整,調(diào)整后點(diǎn)擊按鈕直接采納。


Q3:創(chuàng)意推薦會經(jīng)常更新嗎?

A3:優(yōu)化中心創(chuàng)意推薦,以天粒度更新,每一次更新均會自動生成一批新創(chuàng)意,請經(jīng)常查閱優(yōu)化中心,了解是否有新的創(chuàng)意建議。


Q4:為什么列表中可以看到圖片,打開后發(fā)現(xiàn)沒有圖片,我想增加圖片該怎么操作?

A4:推薦創(chuàng)意的所屬單元下均有配圖,推薦創(chuàng)意同其他創(chuàng)意一樣,使用單元配圖,如需新增或修改圖片,請前往創(chuàng)意配圖管理列表操作。


Q5:推薦創(chuàng)意是新建了計(jì)劃和單元嗎?有新增創(chuàng)意組件嗎?

A5:系統(tǒng)會根據(jù)您在各單元買詞的情況,為您推薦合適的目標(biāo)添加單元。系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意是針對每個(gè)單元、計(jì)劃的特征經(jīng)過精細(xì)計(jì)算后的內(nèi)容,同時(shí)支持修改目標(biāo)計(jì)劃/單元。目前尚不支持創(chuàng)意組件的推薦。

聲明:該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),文章內(nèi)容僅供參考。
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