sem推廣的四個基礎(chǔ)知識

  1.設(shè)置單元的要點(diǎn)：

  分析好受眾人群。在受眾人群中分析出不同的關(guān)鍵詞定位。常見的就是Excel分詞工具分詞來建立單元設(shè)置。但是根據(jù)的要點(diǎn)就是，關(guān)鍵詞有相同的釋義，相近的表達(dá)，并且有一定的相關(guān)性。進(jìn)行細(xì)分。另外，一個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不宜過多，新建賬戶的話，建議設(shè)置在15-30個左右的關(guān)鍵詞。

  2.關(guān)鍵詞的匹配模式：

  廣泛匹配，精確匹配，短語匹配，其中短語分為精確包含，同義包含，核心包含。新賬戶一般使用核心包含和廣泛匹配。除特別重要的品牌詞或者重點(diǎn)詞運(yùn)用精確包含

  3.優(yōu)化賬戶黃金三角：

  優(yōu)化賬戶是一個長期的過程，但是無非就是從三個點(diǎn)出發(fā)：短語+廣泛匹配的關(guān)鍵詞+搜索詞報告+否定關(guān)鍵詞這個流程。簡單的講就是，通過合適的匹配的關(guān)鍵詞上線賬戶，通過對搜索詞報告的分析對關(guān)鍵詞擴(kuò)展，增加展現(xiàn)，另外一些不會對轉(zhuǎn)化有效的關(guān)鍵詞否定來控制成本。

  4.創(chuàng)意的撰寫:

  創(chuàng)意有四個標(biāo)準(zhǔn)：飄紅、通順、吸引、相關(guān)。只有這樣的創(chuàng)意才會更容易吸引用戶。在技巧方面就是通配符的使用。通配符使用會讓關(guān)鍵詞飄紅。另外在過程中，要將通配符替換的關(guān)鍵詞帶入通配符看是否通順。